做优做强农业品牌苹果11公开版编号，推动乡村产业高质量发展
2022年1月4日《国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中指出，鼓励各地拓宽农业的多种功能、挖掘乡村文化价值，开展农业品质提升、品种培优、品牌打造的标准化生产行动苹果11公开版编号。将品牌规范贯穿于农业产业发展全过程，是加速农业产业转型升级的现实需要，也是推进乡村振兴的具体举措。
推动农业品牌产业转型苹果11公开版编号，为乡村振兴赋能聚力
农业品牌建设贯穿农业产业发展全过程，推动农业品牌提质升级是顺应当代消费升级的现实要求苹果11公开版编号。实现农业品牌产业转型需要整合现有资源，不断推进产业形态复合化、监管手段智能化、产业结构绿色化。
加快农业品牌产业规模化步伐苹果11公开版编号。我国农业品牌产业发展水平低，产业链不完善，产业融合度不高。通过“强龙头、伸链条、聚集群”的途径补齐产业短板，从而扩大农业品牌产业的规模，提升产业运行效率，增强农业品牌的综合竞争力。具体来看，一是发挥龙头企业的带头作用。鼓励龙头企业上联市场生产科技含量高的精深加工产品，下联农村合作社带领农户建设规模化的种养基地，以提高农产品生产标准，保证农产品品质，推动农产品产地初加工形成规模。二是要发挥产业的集群效应。依托农业品牌产业基础与乡村资源禀赋，推动农业品牌与乡村旅游产业、民俗文化产业等地方特色的优势产业融合，带动一、二、三产业一体化发展，利用产业的集聚效应来扩大农业品牌产业的规模。
推进农业品牌产业信息化建设苹果11公开版编号。农产品从生产到销售环节众多，农业产业的信息共享性、对称性较差，无法实现信息从生产端到消费端的快速反馈，拉长了生产者与消费者的心理距离。因此，要加强互联网技术在农业品牌产业中的应用，促进现代数字技术与农业生产、品牌管理、品牌营销与品牌服务等方面深度融合，拓宽农业品牌的发展空间。一方面，建立全程可追溯系统。构建数字化平台，通过互联网大数据共享，为农业品牌建设提供数据与信息基础，实现农产品生产记录、安全检测、源头可追溯、流向可追踪的全程管理。另一方面，打造特色农业品牌电商平台。农业品牌电商平台的搭建对农业产业结构的优化有着积极推动意义，可以有效提升商业、信息业、服务业在农业品牌产业结构中的占比权重。以“丽水山耕”为代表的区域农业品牌建设经验值得借鉴，当地通过创新“互联网+农业”生产范式，打造丽水电子商务平台，大幅提升了农业品牌的信息化水平与线上营销服务能力。
加快农业品牌文化建设苹果11公开版编号，为乡村产业高质量发展注入活力
驱动农业品牌发展就要不断增强农业品牌的文化内涵，培育具有较强包容性和中国特色的农业品牌文化苹果11公开版编号。通过挖掘农业品牌的传统文化符号，赋予鲜明的品牌特色与民族个性，传达品牌的文化意蕴与情感价值。
传承传统文化基因苹果11公开版编号。现代化进程触动和改变了乡村固有的文化根基，乡土文化的失范，民俗文化、农耕文化的衰落，致使农业品牌文化基源薄弱、孱弱乏力。面对这一困境，通过挖掘乡土文化资源，传承特色文化“基因”，借助活态化、动态化相结合的方式对其进行传承与保护，为农业品牌的建设夯实基础，为实现乡村振兴蓄积发展后劲。一是发挥政府主导作用。各级政府要充分调研本地文化遗存，制定乡村文化保护的相关政策和制度，加大力度延续乡村文化传统和传承乡村历史文脉，组织专人收集整理乡村文献资源，编制乡村史志，将乡村文化精髓以文字的形式记录、保存下来。二是激发村民主体参与性。县乡管理部门要集思广益，多途径、多手段凝聚文化传承人，举办特色的农业观赏活动与农产品文化节，激发村民参与乡土文化活动。如安吉白茶小镇在2021年3月举办盛大开采节，通过礼茶仪式、巾帼采金叶、白茶龙表演等文化活动积聚人气，提升乡土文化软实力，扩大特色品牌文化影响力。
挖掘地域文化内涵苹果11公开版编号。文化内涵是农业品牌提升品牌文化竞争力的基础，深度发掘农业品牌的文化内涵是农业品牌特色化发展的必然要求。我国各地的地域文化资源丰富，但各地农业品牌存在地域文化属性发掘不足的问题。农业品牌建设需要在明确品牌定位的基础上，融入符合品牌核心价值理念的乡土文化元素。自2019年11月中国农业品牌目录发布以来，洛川苹果、赣南脐橙、五常大米等300多项具有代表性的区域公用品牌获得了市场的极大认可。针对农业品牌文化内涵不足的问题，可以依托特定区域特色的自然文化资源来塑造品牌，以“原产地+品类”的命名方式形成区别于其他品牌的记忆点，唤醒消费者的乡土情感。此外，通过挖掘原产地的民俗文化、风俗习惯、特色建筑等文化因子，与农业品牌的生态、绿色、安全等品牌定位相融合，推动品牌文化的创新性转化，形成农业品牌文化身份的价值认同，进而提高品牌美誉度和认知度。
结语
强化农业品牌建设是乡村振兴的重要抓手苹果11公开版编号。在新时代背景下，农业品牌的发展已进入新的阶段，要加快推动乡村的产业兴旺、文化复兴、人才聚集，促进农业产业转型，增强农业品牌的价值与竞争力，带动乡村的经济增长，让农业品牌在巩固脱贫攻坚的成果中发挥更积极的作用，为乡村产业的高质量发展凝聚持久的动力。
（赵敏婷系陕西科技大学设计与艺术学院博士研究生、副教授；陈丹系陕西科技大学设计与艺术学院教授、博士生导师；本文系2023年陕西省科技计划项目软科学研究计划一般项目《陕西农产品区域品牌构建策略研究》的研究成果苹果11公开版编号，项目编号：2023-CX-RKX-027）
