#头条创作挑战赛#
芭薇的“共建共创爆品方程式”淘宝买家秀苹果版ap。
作者|龙 菲
在一片寒气中，今年的双11似乎成为了一众品牌难得的“狂欢”淘宝买家秀苹果版ap。对许多品牌商家而言，双11不仅是销售爆发季，更是上新季。
从新品复盘数据来看，美妆网发现了一匹黑马，其不仅在双11期间被各大社交媒体博主争相评测，一度成为社交平台快速发酵的话题产物，更从上市至今不到一个月便登上天猫按摩油热销榜TOP2，它就是纽西之谜摇摇瓶身体油（以下简称“摇摇瓶身体油”）淘宝买家秀苹果版ap。
显然，一场关于“寸肤”的保卫战已然打响淘宝买家秀苹果版ap。摇摇瓶身体油是素有“爆品制造机”之称的芭薇携手纽西之谜共创打造的爆品。爆品的出现对品牌的市场布局尤为关键，而乘上双11的东风，其不仅能为品牌创造GMV，更能为品牌带来流量和声量。
每一个爆品的背后都是对行业深度的洞察以及对消费群体需求的深切剖析淘宝买家秀苹果版ap，这一次，芭薇的定制化爆品公式又是什么？
01 瞄准以油养肤赛道
助力品牌抢占先机
伴随以油养肤的市场需求快速形成，精华油类产品正成为秋冬护肤首选，由此，精华油市场也在不断扩张淘宝买家秀苹果版ap。自2021年3月至2022年2月，淘系和京东系平台上数据显示精华油市场规模超11.5亿元。
美妆网发现，天猫/淘宝平台也在去年12月起在面部护理类目下增设精华油子品类淘宝买家秀苹果版ap。从卸妆油、精华油、沐浴油、身体油再到身体油喷雾，围绕着以油养肤延伸的产品品类和创新剂型越来越多，而市场端对以油养肤理念的认知得到空前提升。
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▲数据来源用户说
相较面护级精华油，身体精华油在价格上更接近消费者的心理预期淘宝买家秀苹果版ap。以抖音商品销售数据为例，身体精油/皂的商品均价基本为面部精油/纯露商品均价的一半左右。当然，要想占据消费者品牌心智还需漫长努力。在天猫/淘宝平台，身体精油搜索热度前10关键词中，均未出现具体品牌名。
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此次，芭薇携手纽西之谜共创打造出有着“身体油界爱马仕”之称的摇摇瓶身体油，正凭借着高品质助力品牌抢占先机淘宝买家秀苹果版ap。
02 匠心研发助力差异化突围
攻破油类产品使用痛点
“我知道你们很多人不敢用油，就怕粘床单粘衣服，但摇摇身体油被压成了很细的水雾，吸收完只有滑没有粘......”这是来自抖音知名博主@氧化菊的好物分享，视频中言简意赅的介绍直击消费者使用油类产品的痛点淘宝买家秀苹果版ap。
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▲截自博主@氧化菊的短视频
这也从另一个层面反映出摇摇瓶身体油的极致产品力，在产品为王的今天，产品力显得尤为重要淘宝买家秀苹果版ap。而产品力的极致体现，正是解决消费者痛点的能力。由此，芭薇非常注重用户的使用体验。
粘稠和油腻感、容易粘衣物是消费者使用精华油类产品的最大痛点淘宝买家秀苹果版ap。针对此，芭薇研发团队在一次又一次的试验中，逐个击破。
精华油类产品普遍的粘稠和油腻感，主要来源于其中的水油配比不均衡，在这个过程中，芭薇不断调试配比，期望找到符合消费者“保湿却不油”需求的平衡点，最终推出3:7水油（滋润版）及7:3水油（清爽版）两个版本淘宝买家秀苹果版ap。
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据芭薇产品负责人透露，在清爽版的水油比测试方案中，前期设置了水油比7:3、6.5:3.5、6:4三个方案，经内部测试保留了前两个方案淘宝买家秀苹果版ap。7:3配比是参考正常成年人的含水量在70%左右，这个配比能够更好的维持皮肤的水油平衡，使皮肤保持在最佳状态。
来自第三方检测机构悠质检测的数据也同样证明了这一配比就是最优选择——36位平均年龄在18-60岁以上的志愿者，在使用8小时后100%认同肌肤的舒适度、光滑度以及产品的持久保湿能力，97.22%的志愿者认为肌肤细腻度有所提升淘宝买家秀苹果版ap。
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▲图源买家秀
而担心精华油类产品使用完后“粘床单粘衣服”，主要是因为很多产品不好吸收以及在包装形态的设置上难以精准控制取出量淘宝买家秀苹果版ap。由此，芭薇选择在源头即成分上精选6重植物油脂，配合独有的促渗黑科技Neosolue™-Aqulio，将产品的渗透性做到极致。而在考虑到油珠沉着问题后，在包材形态上也创新选用广角香水级喷头。
“经过成百上千次的包材测试，选定的香水级喷头能形成雾化效果，有效中和油脂和水分，既控制使用量，又能达到瞬间吸收的效果淘宝买家秀苹果版ap。”该产品负责人进一步解释道。
03 用爆品思维
塑造产品社交性
社交平台作为当下营销的重要渠道，已成品牌必争之地淘宝买家秀苹果版ap。但要想实现快速传播，离不开产品端的社交性，没有赋予产品社交属性，也就意味着产品没有流量和传播性，进而难以狙击Z世代的内心。
当下，嗅觉灵敏、追求生活品质且具有高度包容性的Z世代，正在引领“气味经济”，他们更爱清爽淡香来疗愈、取悦自己淘宝买家秀苹果版ap。不同于其他工厂，芭薇研发部门专设有调香实验室，配备资深调香师，储备500+款的香料库，能够根据不同客户需求、配方料体的形态气味，联合国内外知名香精公司寻找、设计贴合产品概念定位的香味方案，提供更多选择。经过不断调试，摇摇瓶身体油最终选用柠檬马鞭草和阳光花园两款香型，产品上市后，独特的香味也得到了消费者的一致好评。
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而聚焦当下大热的“以油护肤”赛道，芭薇经过不断的研发与实验，还推出了一系列高颜值、符合Z世代消费需求的爆品，比如水果缤纷沐浴糖，区别于传统磨砂，采用沐浴油层+磨砂层双层质地，温和亲肤；以及夹心油敷面膜，推开瞬间乳化，形成“水包油”夹心乳液质地的效果淘宝买家秀苹果版ap。
从产品共创，到生产端的供应链保质保量交付，再到市场端的一系列宣发服务配合，芭薇不仅成为了众多品牌的选择，更是名副其实的爆品诞生地——比如与联合利华旗下多芬芝芝桃桃奶盖沐浴露、力士星空“三色杯”沉醉星河磨砂膏、凡士林pro derma数字唇膏、国内新锐品牌HBN视黄醇系列、凌博士塑颜轻龄面膜，以及得到了众多博主一致好评的红之小亲净氨基酸洁面乳等淘宝买家秀苹果版ap。
在行业深耕16年的芭薇，本就拥有了足够的底气与实力，难能可贵的是，它并未因此而满足，仍旧保持着那股“折腾劲儿”——率先搭建智能工厂，引入5G制造，走在数字化转型前列；跳出工厂思维，走下市场一线，由业务、研发、市场组成的“铁三角”为客户带去五星级服务；紧跟行业趋势，将创新技术与市场结合，研发出既有核心技术，又具备市场基因的爆品；放眼全球，与知名海内外数据公司合作，第一时间掌握市场及消费者动态……这正是芭薇人骨子里透露出的靠谱基因淘宝买家秀苹果版ap。
由此，我们也看到，芭薇正在通过塑造无法复制的核心竞争力，迎合未来化妆品行业高精尖化的趋势淘宝买家秀苹果版ap。
